Adrienne Mong
欣欣（音译）以现金支付了20万美元，买下了如图中NBC摄影师David Lom所拍摄的保时捷。
2011年10月31日 MSNBC 作者：Adrienne Mong
北京——欣欣今年24岁，开办着一家属于自己的传媒咨询公司。
2006年，她买下了一辆限量版的Mini Cooper GP。该款车在中国仅发售三辆。而两年后，在父母的赞助下，她又掏出20万美元现金入手一辆粉色保时捷Cayman。理由如她所说，“我喜欢这款车的线条设计，很漂亮。而且我喜欢它的换档功能，加速非常之快。”
很难相信，在中国这样一个正从低收入转型至中产阶级经济的国家里，有年轻人能买得起顶级德国跑车。（重点是用现金付款！还是在交通问题严峻的北京城！）
但更让汽车零售商和广告商惊讶的是，欣欣这样的年轻人并非凤毛麟角。事实上，有许多年轻的中国女性都对购买高性能跑车趋之若鹜。（一个叫郭美美的女孩就因为在中国类似Twitter的新浪微博上贴出自己和玛莎拉蒂、兰博基尼等多辆爱车的照片，被推到了舆论的风口浪尖上。而她自称在中国红十字会工作的身份引发了网民们的口诛笔伐，质疑她是否侵吞捐款，而红十字协会也涉嫌腐败，或者她的身份就是官员包养的情妇。）
就菲亚特汽车公司的玛莎拉蒂品牌而言，中国已成为仅次于美国的第二大消费市场——中国大陆市场上有30%的玛莎拉蒂购买者为女性，远高于欧洲或者美国2%到5%的比例。
在中国，购买法拉利的女性数量是全球平均水平的两倍。仅2010年一年，中国大陆就售出300辆，其中多达20%卖给了女性。
“在买车的事情上，中国女性的身影相当频繁，她们评价车辆外观，体验驾乘感觉，然后做出真正购车决定。”阿斯顿马丁公司亚太区主管Matthew Bennett说道。
而且她们并不是在为家庭选购汽车。
她们买好车是为了自己开。
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《Vogue China》的主编Angelica说道：“这属于文化不同。中国很多女性都很独立。她们有自己风生水起的事业，打拼成功的她们觉得，男人有的，我也可以有。”
现实的确如此，欣欣就经常自己驾车与其他人飙车。她说，“我们中国女孩不仅有温柔的一面，也有狂野的一面。感受赛车的魅力，男女并没有区别。”
这让同为跑车迷Paolo Gasparrini感到有点不忿。
他说：“在我们意大利，要让男人把跑车给妻子开，老实说基本上不可能。但是在中国，好像不是什么难事。”在上海的街头，他不时看到年轻的中国女性开着顶级跑车飞驰而过。
他继续说，“这比在欧洲要常见得多。欧洲人对车的看法和中国人不太一样，”男人可能只是心里巴望能开这样的车，但这里很神奇，人们真的敢开。”
男女角色倒置
实际上，欧莱雅中国区总裁Gasparrini认为，基本上中国奢侈品消费者都乐于“炫富”。相比之下，欧美地区的消费者则更为低调。
他表示：“对于男性在着装打扮上愿意投入时间和精力，我认为，这在中国的文化中不是一个禁区。”早在十年之前，中国市场上还根本不存在这类产品。但如今，这项产业的价值已接近8亿美元。
Gasparri说，“讲面子的人才会有面子。因此越来越多中国男性开始接触使用这类产品了。”如今，欧莱雅公司旗下的碧欧泉和巴黎欧莱雅系列产品已经主导了中国男用护肤品市场。事实上，碧欧泉30%的销售量都来自于男用护肤品市场。
上海男孩Jacky正是此类消费者之一。这个外向阳光的男孩刚刚入手一款碧欧泉洁肤品。他说：“在我的朋友圈子中，越来越多人使用这些东西，因为他们觉得给人留下好印象是很重要的。”
追踪记录中国财富精英群体的咨询机构，胡润百富最近的调查显示，中国富人阶层很注重外在形象。
2011年胡润财富报告指出：“中国的奢侈品消费者大多比较年轻，很多都在40岁以下。而且他们大多属于没有太多奢侈品消费历史的财富新贵。因此，奢侈品的社会功能对他们来说非常重要。”
当然，有些奢侈品也具备实用功能。
男用手包
再说道刚刚提到的上海男孩，Jacky还拥有另一个昭显身份的重要道具——男用手包。
“钱包？我的朋友说那是个女用小提包。”他笑着举起他的小挎肩包。“这样我就可以腾出两只手。它还能装我的钱夹、钥匙、小东西，所以我喜欢。有时候，我来自美国的朋友会取笑说那是女用包，不是给男人用的。但是我就是喜欢，我才无所谓。”
正如《洛杉矶时报》所述：“大牌皮具制造商简直不敢相信自己的好运：在这个拥有全球最多人口的国度，男女居然都对手包报以青眼。”
《时尚健康》的时尚总监毛迅表示，“我们的研究发现，大约30%的男性会定期购买包包和鞋子。中国男性对于男人味的理解与西方男性有所不同。”
在对北京地区年轻男性的一项随即采样调查结果显示，相较于西方传统的“男人味”观点，受访者更重视小手提包带来的实际好处。
不愿意透露全名的Jing在接受周六下午的采访时，正拎着一个女用无带提包准备前往三里屯。那是他妈妈送给他的，他觉得它很实用。其他的一些受访者则称，他们宁愿背个肩包，也不想手里拿着碍事的钱夹，口袋里还鼓囊囊地塞个手机。
Coach全球零售部总裁Victor Luis说道：“基于中国消费者上下班的特性，我们发现斜挎包在中国市场要比在美国好卖得多。”Coach专门针对中国市场设计了特别款式。事实上，在中国大陆，Coach顶级手包和相关饰品系列的买家中有一半是男性。
不仅仅是Coach，所有外国奢侈品牌在中国都大行其道。
毛迅认为，“手包具备很高的辨识度，是不是名牌，一目了然。很多中国人买这些产品就是为了展示，吸引眼球。”
这些年轻消费者也确实成为了目光的焦点。
而手握粉红保时捷方向盘的欣欣，又把目光投向了下一个心仪的物品。
“兰博基尼，”她自信地说。
而这次，她打算全部自掏腰包。
来源：MSNBC